Näin osoitat markkinoinnin vaikutuksen liiketoimintaan

Markkinoinnin tärkein tehtävä on tukea yrityksen liiketoimintaa. 

Tämä opas auttaa sinua rakentamaan markkinoinnista yhden yrityksen ydintoiminnoista ja johtamaan markkinointia niin, että saavutatte aidosti liiketoimintaa ja myyntiä tukevia tuloksia. 

Oppaan avulla varmistat, että markkinoinnin tavoitteet pohjautuvat liiketoiminnan tukemiseen ja osaat mitata ja raportoida markkinoinnin tuloksia liiketoiminnan kannalta oleellisilla mittareilla.

Opas kertoo, miten:

• asetat markkinoinnille liiketoiminnalliset tavoitteet,

• mittaat markkinoinnin liiketoimintavaikutusta,

• raportoit markkinoinnin tuloksia johtoryhmää kiinnostavalla tavalla,

• osoitat markkinoinnin arvon organisaatiossanne,

• rakennat selkeän viitekehyksen markkinoinnin liiketoimintavaikutuksen ja tulosten seurantaan.

Oppaan sisältö: 

Johdanto: Mitä on liiketoimintaa tukeva markkinointi?

Osa 1: Tavoitteet sitovat markkinoinnin liiketoimintaan 

Miksi markkinoinnin tavoitteen asettaminen on tärkeää? 

Millainen on hyvä tavoite?

Näin määrität markkinoinnin tavoitteet

Liiketoiminnallisen tavoitteen määrittely

Markkinoinnin tavoitteiden laatiminen

Taktisten tavoitteiden asettaminen

Toimenpidesuunnitelma tavoitteiden pohjalta

Miten viet tavoitteiden asettamisen käytäntöön?

Osa 2: Markkinoinnin liiketoimintavaikutuksen osoittaminen

Markkinoinnin mittareiden valinta

Taktiset mittarit

Markkinoinnin johtamisen mittarit 

Markkinoinnin liiketoiminnallisen vaikutuksen mittarit

Miten viet mittaamisen käytäntöön?